原题目:2019全球花费趋向宣布 自我中间、个性定制、独身经济成要害词

近日,全球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)宣布《2019年10年夜全球花费趋向》,陈述总结了将来一年全球花费趋向的走向,以及对品牌的启发。同时也切磋了花费者变更的价值不雅和花费取向的洞察将若何转变全球贸易。

欧睿国际用一系列短语归纳综合了2019年的全球花费趋向:Age agnostic(年事只是数字)、Back to basics for products(回回产物基本)、Conscious consumer(有知己的花费者)、Digitally together(数字化联络)、Everyone’s an expert(人人都是专家)、Finding my JOMO(Joy of missing out)(享受错过)、I can look after myself(我的生涯我做主)、I want a plastic free world(想要零塑料的世界)、I want it now!(立即知足的需求)、Loner living(独身生涯)。

不丢脸出,近几年非论是发财市场仍是成长中市场的花费不雅念都产生了空前的剧变,随同着2018年的变更成长,信任在2019年,中国花费者的花费意愿将连续开释,此后一段时代,花费者施展的基本性感化会越来越主要,花费对经济的拉动感化也将进一步凸显。那么,这些趋向又将若何驱动新一轮的贸易立异和营销立异?

一、“以自我为中间”的购置决议计划将成主流

2019年,花费者在购置决议计划时会加倍“以自我为中间”,花费者不再须要咨询专家来决议穿戴、饮食、健身、装修等,他们盼望可以或许基于小我需求来本身掌控购物运动,也更信任本身的选择与判定对于很多购物狂而言,依靠导购等中心人或社交媒体,购物运动往往会产生掉控,而自给自足的购物方法,让花费者觉得更自由。曩昔花费者相对依靠品牌或外部信息进行决议计划,此刻更多花费者试图让本身成为“专家”——经由过程收集搜刮与社交媒体更理性地进行花费决议计划,而不是往咨询所谓的专业人士。这很年夜水平是由于花费者成擅长数字时期,对收集与发掘信息更有经验,也拥有更辽阔的视野。零售商与花费者之间的互动关系正在改变。

面临这些更聪慧和自立的花费者,品牌应不竭立异以优化产物和办事。以美妆行业为例,那些聪慧而谨严的花费者正在成为“成分党”的代表,他们一方面会自行懂得品牌成分的功效与平安性,也对化装品成分信息的透明度请求越来越高。作为应对,宝洁、结合利华等品牌已经开端扩展产物成分的表露范畴。

二、“原生态”产物和个性化办事将更受接待

在分歧花费范畴,花费者对于回回基本与实质的产物、个性化办事的需求都在增添。

花费者对民众化批量出产的通俗产物爱好缺缺。在美妆范畴,欧睿国际从2018年的行业查询拜访中发明,全球有一半花费者表现会每月至少一次DIY美容产物,他们对这种定制化、个性化的产物需求在增添。

这意味着,花费者行动正在转向寻求“真实”与“个性”的产物与体验。分歧行业中都有办事于花费者个性化需求的项目,例如:莆田最年夜鞋企“双驰企业”联手国内最高科研学府——中国科学院配合打造了“脚型年夜数据与鞋业个性化定制研讨中间”,对准鞋类个性化定制营业。由二者合作研发的识足鸟脚型量测仪3代,仅需数秒钟,即可获取用户脚长、脚宽、脚背高以及足底压力散布值等精准的足部数据,再经由过程年夜数据剖析和云盘算为用户遴选出最适合的鞋款。同时为了知足顾客的小我爱好及多样化的需求,经过个性化定制端口,可以及时根据顾客的小我爱好选择鞋子的色彩、斑纹、纹绣图案等,甚至还可设计本身的小我签名。

三、融会业态的新零售,知足“新需求进级”

融会业态的立异零售,正在冲破地舆鸿沟,实现线上和线下贱量的再分派。零售企业正在扩展新业态零售门店的辐射半径,将线上流量的变现才能最年夜化至实体门店。新零售为花费者带来了更高品德的产物和体验,各品类单品推陈出新,店内资本争取日趋愈烈。这一改变对下线城市来说颇具挑衅性。下线城市年夜卖场的单品比上线城市少7.5%,下线城市方便店等小型通路比上线城市要少29%的单店单品。年夜卖场的货架产物流转率一年内跨越50%,方便店渠道跨越65%。

若何知足花费者对全新购物体验及产物品德的需求,若何进步商品组合、优化空间结构,是开展新零售的重点义务。

四、小型化进级加剧,店肆更迭速度加速

线下实体门店仍然是零售的重要渠道。尼尔森查询拜访发明,2018年发卖通路渠道敏捷进级,店肆更迭速度加速。

2018年,全国各省现代通路实体门店数连续增加,江西、广东、湖南、四川、贵州进献了46%的店肆增加,重要起源于小型业态。全国零售发卖总额本年恢复双位数增加,小型渠道进献近六成发卖额。上线城市小型化重要以广州、成都、郑州、杭州、沈阳为主;江苏、山东、河北、湖南的地级市、县级市也表示出强劲的小型化趋向。方便店作为小型渠道代表,仍有极年夜成长空间。

年夜型渠道中,河南和江西持续两年通路更迭激烈,黑龙江和广东在2018年则开展了领先全国的渠道进级。全国各级别城市年夜型超市渠道的增加,重要来自生鲜和精品超市的推进。据统计,全国精品超市总店数已达364家,相较2017年上升了26%。

五、寻求效力即时知足的花费体验

以效力为导向的快节拍现代生涯方法,及数字技巧的加快迭代,让花费变得越来越便捷。人们变得越来越不肯“等候”,更盼望获得即时知足。欧睿国际调研显示,这类寻求效力的花费者年纪在30-44岁之间,他们中近一半人愿意花钱购置能节俭时光的产物或办事。约53.7%的中国受访者愿意花钱来节俭时光,跨越60%的印度受访者表达了同样的见解。

电子商务、手机付出、智能技巧都正在晋升花费效力。零售业的立异中,亚马逊无人方便店Amazon Go是典范的代表。下载好APP后,花费者就可以走进店内,拿起想要的商品,然后分开,不列队,不等候,主动结账。在中国,无人零售概念也在连续摸索和发酵中。

六、拥抱自力生涯方法 独身经济连续增加

Pew Research Center的查询拜访显示,独身家庭数目的增加将跨越其他所有的家庭情势。婴儿潮一代有着高离婚率,年青人又抗拒婚姻和同居,2030年独身人数与2018年比拟将增加30%,到达1.2亿人。全球范畴内,独身家庭的数目将跨越所有其他家庭范围的增加。这此中不只有茕居生涯的老年人群,更有越来越多谢绝婚姻与同居的年青一代。这些自力生涯的独身花费者正抗衡对“茕居生涯”的某种臭名化,他们选择拥抱自力的生涯方法,享受Loner Living(独身生涯)。

现实上,独身经济已经活着界各地分歧水平地鼓起,那些重视生涯质量、崇尚品德花费生涯的独身人群激活了不少商机。家居用品、快消品中已有不少专为独身人士开辟的产物,而健身、宠物行业也吸引了大批独身花费者。但企业往往会疏忽这部门人群的诉求,但茕居并不是某一代人或某一文化的小众产品,全世界都在逐渐打消对独身的成见,并夸大本身自力的生涯方法。品牌想要博得茕居人群的承认,还有很长的路要走。

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