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Tag: 蘑菇街

蘑菇街采样不合格率100% 直播业务“看上去很美”

原题目:蘑菇街采样分歧格率100% 直播营业“看上往很美”

  经济日报-中国经济网3月22日综合报道 近日,据北京阳光花费年夜数据研讨院统计,北京市消协2018年共测试商品样品864个,此中线上采样432个,不达标160个,不达标率37.04%。此中,蘑菇街5个样品全体不达标,不达标率百分之百。

(数据起源:花费者网)

蘑菇街5种采样产物无一达标

3月20日,北京阳光花费年夜数据研讨院结合花费者网(www.bjxf315.com)宣布2018年北京市花费者协会比拟实验汇总剖析。北京市消协2018年共测试商品样品864个,此中线上采样432个,不达标160个,不达标率37.04%。线上采样重要来自天猫商城、京东商城、苏宁易购、国美在线、亚马逊、蘑菇街、唯品会等电商平台。

统计数据显示,天猫商城、京东商城、苏宁易购和国美在线4个平台均有跨越三成样品不达标,亚马逊、聚美优品和买茶网3个平台有一半样品不达标,1号店和当当网2个平台均有跨越一半样品不达标。此中,蘑菇街5个样品全体不达标,不达标率百分之百。

直播营业“看上往很美”

蘑菇街从导购平台起身,逐渐成长为电商平台,并在花费者中的认知度越来越高。2018年12月6日蘑菇街赴美IPO,并于本年2月25日宣布上市以来的首份财报。据这份财报显示,截至2018年12月31日的12个月时代,蘑菇街平台GMV(网站的成交金额,即拍下的订单金额)为169.78亿元,同比增加21.5%,蘑菇街直播营业本季度GMV同比增加177.8%。

在此次表露的第三季度财报中,蘑菇街的直播营业GMV同比增加跨越177%,蘑菇街的重要营收重要就起源于直播营业的强劲增加。但据阿里巴巴2019财年第一季度财报显示,淘宝直播的范围已达千亿,月活用户同比增加跨越100%,而且有盼望在3年内带动5000亿买卖。比拟之下,截至2018年12月31日的12个月,活泼买家数目增至3450万人,较上年同期的3390万人仅仅增加1.8%。

义务编纂:

电商界曾经的“网红”,后来还是殁了

原题目:电商界曾经的“网红”,后来仍是殁了

电商江湖里,陈丹丹是一个很特殊的存在。

陈丹丹是在2002年开端走上“网红”之路的,算得上是第一代“网红”。那时辰,“网红”一词还没搀杂着太多负面情感,那时22岁的陈丹丹远赴德国慕尼黑年夜学主修西方戏剧学,辅修专业异文化交换和日本学,一读就是整整七年,那时代,跟年夜大都爱美的女生一样,陈丹丹开端在一些年夜型网站上做本身的分享主页,分享的工具无非就是一些留学见闻以及美妆、护肤领会等女生喜闻乐见的事。

在阿谁淘宝还未成形,京东还只是中关村一张四尺柜台的年月,海外品牌年夜受接待,陈丹丹凭借对时尚和美妆的敏感度,以及自身自然的上风,很快俘获了一大量粉丝,成为备受存眷的时尚博主。

2010年当陈丹丹拿到西方戏剧学硕士学位回国时,淘宝早已在国内风靡,但海淘因为关税、物流、信赖等一系列题目,还没有风行起来,同年开办洋船埠的曾碧波还在借着美国同窗的车库当收货点,往签收他一天二三十个的订单,后来跟陈丹丹有纠葛的陈琪也刚卖失落屋子从阿里告退开办蘑菇街。

凭借多年积攒的人气,她很快在陈旧见解的市场中杀出重围,不到两年时光,她的全球代购店就做到了皇冠级别。

2013年,一个更年夜的机会摆在陈丹丹眼前。

就在小平房里,陈丹丹碰到了她的天使投资人——心元成本开创人郑博仁。那时辰闪购网站Fab在美国很火,郑博仁想要投资一家相似的网站,物色一圈下来,他以为聪慧聪颖又能吃苦的陈丹丹是合适的人选。

2015年,电商江湖如火如荼,腾讯这个电商“搅局者”培植一大量电商平台,以徐易容领衔的漂亮说和陈琪率领的蘑菇街都获得微信付出进口,两年夜平台打得不成开交,漂亮说主打白领人群,蘑菇街以学生人群为主。

为了“牵制”漂亮说,野心勃勃的陈琪开端寻找盟友,当他看到主打高端人群的淘世界用户购置单价跨越1000元,复购率达60%时,吓了一跳。陈琪决议笼络陈丹丹这个盟友,于是二话不说投资淘世界B轮。

彼时正与洋船埠、波罗蜜、小红书等跨境电商逝世磕的淘世界,急需源源不竭的枪支弹药加持,然而陈丹丹终极仍是没能躲过“本钱市场无形的手”。

有一段时光,在自身营业上一骑尽尘的阿里,却没能在投资市场落下“好名声”。坊间一度风闻,但凡有点幻想的公司,都不想被阿里投资,由于命运只有一个——被收购。

作为阿里系创业者,陈琪的投资策略与老店主阿里千篇一律。2015年年末,在本钱的助推下,绯闻满天飞的漂亮说和蘑菇街按2:1对价归并在一路,与此同时,野心勃勃的陈琪也把淘世界收回囊下。

在2016年4月宣布的公然信中,陈琪如许谈论这场所并,“漂亮说用户群须要扩大,而蘑菇街的重要题目是客群的晋升,这也是我每次融资时投资人必问的三年夜题目之一。后来我和易容、丹丹坐下来思虑这个题目,大师的熟悉比拟一致,假如说我们三家可以或许在一路的话,适才说的这个很难的题目就水到渠成了,那些大批被耗费却无效的营销预算也完整可以免却,竞争的本钱也可以省往。”

只不外,归并不到一年,淘世界以结束运营的方法退出舞台。

本文来自生意经,创业家系授权宣布,略经编纂修正,版权回作者所有,内容仅代表作者自力不雅点。[ 下载创业家APP,读懂中国赚钱的7000种生意 ]

义务编纂:

干货来袭!web前端开发工程师必看之如何使用CSS3实现瀑布流效果?

原题目:干货来袭!web前端开辟工程师必看之若何应用CSS3实现瀑布流后果?

起首,我们来看一下什么是瀑布流结构后果,好比电商网站 蘑菇街

道理图:

在一个年夜盒子里,放置多个小盒子,小盒子的巨细可以纷歧致,是非纷歧样,浮现一种瀑布流的后果。

应用CSS3S实现只须要如下4步:

1. 预备图片素材

2. 书写响应HTML构造

3. 懂得CSS 多栏(Multi-column) 属性

4. 应用CSS 多栏属性完成瀑布流结构

一、第一步 —— 预备图片素材

目的 : 预备图片素材,每张图片的宽度长度最好都不要同样巨细的,别的,图片宽度高度也不宜太年夜

小结 : 预备多张图片素材,宽度高度不宜跨越1000像素

二、第二步 —— 书写响应HTML构造

目的 : 在HTML页面中插进多个图片标签img,并准确经由过程src属性引进鼠标

<!DOCTYPE html>

<html lang=”en”>

<head>

<meta charset=”UTF-8″>

<title>Document</title>

</head>

<body>

<div class=”box”>

<img src=”images/P_001.jpg”/>

<img src=”images/P_002.jpg”/>

<img src=”images/P_003.jpg”/>

<img src=”images/P_004.jpg”/>

<img src=”images/P_005.jpg”/>

<img src=”images/P_006.jpg”/>

<img src=”images/P_007.jpg”/>

<img src=”images/P_008.jpg”/>

<img src=”images/P_009.jpg”/>

<img src=”images/P_010.jpg”/>

<img src=”images/P_011.jpg”/>

<img src=”images/P_012.jpg”/>

<img src=”images/P_013.jpg”/>

<img src=”images/P_014.jpg”/>

<img src=”images/P_015.jpg”/>

<img src=”images/P_016.jpg”/>

<img src=”images/P_017.jpg”/>

<img src=”images/P_018.jpg”/>

<img src=”images/P_019.jpg”/>

<img src=”images/P_020.jpg”/>

</div>

</body>

</html>

小结 : 经由过程img标签的src属性准确引进图片,须要多个img标签,由于我们须要多个图片

三、第三步 —— 懂得CSS 多栏(Multi-column) 属性

小结 :

l column-count指定元素应当被朋分的列数

l column-width指定列的宽度

l column-gap指定列与列之间的间隙

四、第四步 —— 应用CSS 多栏属性完成瀑布流结构

目的 : 应用CSS多栏属性实现我们的图片瀑布流结构

<!DOCTYPE html>

<html lang=”en”>

<head>

<meta charset=”UTF-8″>

<title>Document</title>

<style type=”text/css”>

/*肃清所有标签的表里边距*/

*{

margin: 0;

padding: 0;

}

/*选中.box标签*/

.box{

/*把.box中的内容最多分为4列,会依据阅读器的巨细变更,可是不会跨越4列*/

column-count: 4;

/*划定每列列宽最小为200px*/

column-width: 200px;

/*划定每列的间隙为1em*/

column-gap: 1em;

/*盒子宽度为1000px*/

width: 1000px;

/*实现盒子程度居中*/

margin:0 auto;

}

/*选中.box下的所有img标签*/

.box img{

/*高低摆布5px的内填充*/

padding:5px;

/*高低摆布5px的外边距*/

margin:5px;

/*圆角边框*/

border-radius:5px;

/*盒子暗影*/

box-shadow:0px 0px 5px gray;

}

</style>

</head>

<body>

<div class=”box”>

<img src=”images/P_001.jpg”/>

<img src=”images/P_002.jpg”/>

<img src=”images/P_003.jpg”/>

<img src=”images/P_004.jpg”/>

<img src=”images/P_005.jpg”/>

<img src=”images/P_006.jpg”/>

<img src=”images/P_007.jpg”/>

<img src=”images/P_008.jpg”/>

<img src=”images/P_009.jpg”/>

<img src=”images/P_010.jpg”/>

<img src=”images/P_011.jpg”/>

<img src=”images/P_012.jpg”/>

<img src=”images/P_013.jpg”/>

<img src=”images/P_014.jpg”/>

<img src=”images/P_015.jpg”/>

<img src=”images/P_016.jpg”/>

<img src=”images/P_017.jpg”/>

<img src=”images/P_018.jpg”/>

<img src=”images/P_019.jpg”/>

<img src=”images/P_020.jpg”/>

</div>

</body>

</html>

小结 : 留意属性名与取值不要写错,每个css属性值后面都有一个英文状况的分号

总结

应用CSS3可以轻松实现瀑布流结构,但 Internet Explorer 9及更早 IE 版本阅读器不支撑 column-count 属性。

我们再往返顾一下,我们方才实现的步调:

1. 预备图片素材

2. 书写响应HTML构造 : 应用多张图片,放在统一个年夜盒子中

3. 懂得CSS 多栏(Multi-column) 属性

– column-count 把指定盒子中的内容最多分为几多列,会依据阅读器的巨细变更,可是不会跨越我们指定的列数

– column-width 划定每列列宽最小为几多

– column-gap 划定每列的间隙

4. 应用CSS 多栏属性完成瀑布流结构

义务编纂:

蘑菇街合并三年市值跳水,直播难救时尚电商,再追风口学拼多多?

原题目:蘑菇街归并三年市值跳水,直播难救时尚电商,再追风口学拼多多?

【野火科技】2016年1月11日,蘑菇街与漂亮说归并,那时估值为30亿美元,此中蘑菇街年夜约20亿美元,漂亮说10亿美元。归并后蘑菇街占主导,漂亮说开创团队退出。彼时拼多多还创建不久,30亿美元电商公司估值,是一支不容疏忽的气力。

归并年夜约3年后,蘑菇街(MOGU.NYSE)于2018年12月6日以15亿美元估值流血上市。截至1月11日,蘑菇街股价虽有所回涨,但市值不足18亿美元,是3年前六折。蘑菇街奉行的时尚电商模式,到底行不可?开创人陈琪可否扭转颓势?

GMV增加乏力,收进下滑

与阿里巴巴(BABA.NYSE)一样,蘑菇街完全财年也是从4月1日起到次年3月31日止。截至2019半财年,蘑菇街总营收为4.9亿元,上年同期为4.8亿元,同比增加1.9%。2017和2018整财年比拟,蘑菇街分辨实现收进11.1亿元和9.73亿元,2018财年同比削减跨越12%。

以2018年7月上市的拼多多(PDD.NASDAQ)为例,2018年前三个季度,营收增速同比2017年前三季度,分辨为增加36倍、25倍和7倍。营收增加倍数过高当然和2017年同期底数较低有关系,可是拼多多总买卖额(GMV)在截至2018年9月30日的比来12个月内到达3448亿元,同比增加386%。对照拼多多,蘑菇街GMV增速也无惊艳之处。

2017财年,蘑菇街总GMV为118亿元,2018财年为147元,增添25%;截至2018年9月30日止的6个月,蘑菇街GMV为79亿元,较往年同期63亿元增加25%。持续增加25%,表示甚是“稳固”。截至2018年9月30日止的12个月,其GMV为163亿元。

即使已经上市多年的另一电商京东(JD.NASDAQ),在截至2018年第三季度中,GMV增速也到达30%,跨越蘑菇街。蘑菇街作为电商公司,前一财年收进下滑;比来半年营收仅增加不到2个点,在陆续上市的中概股收集公司中心,这个上市故事表示“十分另类”。

用户和买家削减遭受“双杀”

众所周知,电商GMV和活泼用户两年夜焦点指标作为主要投资参考数据。而蘑菇街GMV增加平庸,背后就是用户增加陷于停止,甚至下滑。

蘑菇街均匀移动月活用户从2017财年5100万增添到2018财年6520万,增加28%;活泼买家从2017财年2440万增添到2018财年3300万,增加35%。不外截至2018年9月30日止的12个月,蘑菇街均匀移动月活用户从往年同期6200万增添6260万,仅增加不到1个点;活泼买家从3170万增添至3280万,增加3.5%。

蘑菇街比来12个月与2018财年比拟,均匀月活用户和活泼买家双双下滑,遭受“双杀效应”。此中均匀月活用户下滑5%,活泼买家下滑不到1%。对于电商而言,低于50%增加率都是无法想象的事,更况且是下滑?

仍是用拼多多做对照。截至2018年,拼多多三季度均匀月活泼用户数目为2.317亿,与2017年同期7110万比拟增加226%;活泼买家数目3.855亿,同比往年1.577亿比拟增加144%。

蘑菇街在比来两个财政陈述期内,GMV、活泼用户、活泼买家、营业收进,四年夜指标,几乎无一亮点。

同在微信钱包和QQ中有进口,甚至腾讯持股拼多多(上市后腾讯持股17.8%)和蘑菇街(上市前腾讯持股18%)比例都差未几,但在各类数据比拟上,却有天上人世之感。创建3年的拼多多有少年锐不成当之势;创建于2011年恋人节(2月14日)的蘑菇街,虽只有7年时光,却已有中年迟暮之态。

直播真能拯救蘑菇街?

尽管都是电商,蘑菇街开创人兼CEO陈琪却以为,蘑菇街和亚马逊、淘宝、天猫和京东等平台有实质上差别,后面几家都是商品平台。商品平台就是一个渠道,在渠道里面最爱干两件工作,一是打折,二是要有独家商品。

艾瑞咨询研讨显示,在线时尚内容表示和伴侣在社交平台上的互动进程,对她们终极要买什么有较年夜影响。而在线时尚内容,从文章和照片演化为更具互动性的方法,如短视频和直播内容,也加倍受用户接待。

2015年,直播这一产物忽然火遍全国,各类直播公司如雨后春笋般飙升至300多家。2016年3月,蘑菇街正式上线直播功效。蘑菇街随后开放直播间直接下单功效,令平台商家发卖额敏捷获得翻倍增加。

依据招股书数据,蘑菇街点击视频直播用户,2018财年和2017财年比拟,增添跨越98%;截至2018年9月30日止12个月,则增加到达64.%。蘑菇街上18000名活泼时尚达人在平台上与用户互动,年夜年夜增进下单转化率。数据统计显示,在2018财年和截至2018年9月底30日至12个月内,在30天内下单率分辨为84%和86%。这为蘑菇街进行货泉化变现供给较好前途。

蘑菇街代言人周冬雨

视频直播为蘑菇街2018财年进献GMV为17亿元,相当于总买卖额11.8%;与2017财年比拟,无论是尽对值,仍是占比,都有较年夜晋升。2017财年,蘑菇街视频直播GMV仅有2亿元,相当于总买卖额年夜约1.4%。截至2018年9月30日止的比来6个月内,视频直播GMV持续上扬至14亿元,占总买卖额进步到18%。

依据蘑菇街佣金费率尺度,依照5-20%盘算现实收进。若依照佣金率中值12%摆布盘算,蘑菇街截至9月30日6个月,从直播带来买卖额14亿元中获得佣金,简略测算仅有1.68亿元,这与号称直播第一股虎牙(HUYA.NYSE)比拟,差距甚远。财报显示,虎牙2018年第二季度和第三季度,分辨实现收进10.38亿元和12.77亿元,此中直播营业收进为9.92亿元,12.17亿元,6个月总计跨越22亿元,是蘑菇街同期收进跨越13倍。

再融资仍是换赛道?

纵不雅蘑菇街全部招股书,假如说还有什么数据令人难忘的,似乎也只有和直播相干的买卖额增加较好。可是,蘑菇街追逐风口的价格是总营收下滑,现金流削减。

截至2017年9月30日止6个月,蘑菇街经营运动净现金流为7659万元,至2017年9月30日止6个月,酿成-1.84亿元。截至2018年3月31日,蘑菇街账上现金还有3.95亿元,至9月30日,降落到2.49亿元。

蘑菇街12月6日挂牌买卖,一度破发,上一个买卖日股价不足17美元,市值为18亿美元,和三年前归并时对照,仅为那时估值六折。创建三年半时光的拼多多市值近300亿美元,拼多多市值为蘑菇街年夜约17倍,此刻拼多多突起,已经年夜到可以要挟京东江湖位置。

蘑菇街营业不振,连连吃亏,上市融资补血7000万美元,并不足以支撑将来久长成长,再融资迫在眉睫。若再追逐赛道,强行换赛道,只怕机遇未几。拼多多现象,冲击了电商行业,对于电商老兵以及80后陈琪来说,顺势而为当为上策,昔时淘宝网封杀蘑菇街7天后,就上线本身的买卖体系,换赛道在公司成长汗青上不是第一次。

只是作为上市公司,每个季度财报,须要给投资者一份答卷,重启新计谋,势必短期影响营收,进而对股价造成冲击,陈琪此时也是进退维谷。

义务编纂:

成本7块对方卖4块?满金店:社交电商竞争这么残酷吗

原题目:本钱7块对方卖4块?满金店:社交电商竞争这么残暴吗

2018年对于社交电商来说是具有主要意义的一年。短短几年汗青的社交电商,仅在2018年就有拼多多和蘑菇街两家企业胜利上市。同时,越来越多企业参加社交电商范畴,此中不乏多祖传统电商巨子的身影。可见社交电商这块蛋糕的吸引力到底有多年夜。

社交电商作为一种新型的电子商务模式,固然享受着社交换量盈利爆发等得天独厚的上风,但现实上也并非传说的简略分享商品促成成交就能赚到佣金和利润那么简略。无论任何行业都存在或多或少的竞争,社交电商也未能幸免。

这不,前几天就有网友吐槽。网友自称在某多多平台投资73万资金开店卖货,可就在短短四个月时光,就被竞争敌手干失落,到底怎么回事呢?是行业竞争太剧烈吗?真实原因令人汗颜!据该网友表现,本身经营本钱价7元的某款商品,但竞争敌手很快就推出同款,更不成思议的是售价仅仅4元,这波操纵恰是令人措手不及!对于他的吐槽,其他网友也纷纭颁发本身的见解。

一位同为某多多进驻商家的网友表现对平台的不满,平台往往只重视价钱而疏忽商品品德,质量好的产物反倒没什么销量,严重猜忌平台对商品的审核流程。

同时,作为拼多多花费者的网友又表现了分歧的见解,她以为,拼多多不仅给花费者带来了新的购物选择,同时也以其低价的上风受到宽大中低层花费者的接待。就他的阅历来说,经由过程拼多多,花了30多元买到淘宝等平台售价五六十元的商品,表现本身是拼多多平台实其实在的受益者!

从网友们的分歧不雅点来看,对于社交电商褒贬纷歧。发明被吐槽得最多的就是产物质量题目和平台的审核机制这些方面了。确切,作为花费者而言,高质低价的商品始终最受接待,但部门平台却只是顾及一味低价揽客而疏忽了产物品德。但花费者对价钱的敏感并不克不及成为平台发卖劣质商品的来由。

对于这些现象,同为社交电商的满金店却有分歧见解,据满金店负责人表现,平台一贯重视产物品德和性价比的和谐。结合大批上风品牌商家,往除中心畅通加价环节。最年夜限度让利平台店东和花费者。

同时他指出,跟着社交电商的普及,越来越多的用户成为平台店东,经由过程伴侣圈等渠道分享平台商品,促成买卖还可以获得高额收益,这种新型的电商模式正在受到普遍接待。信任跟着社交电商也的不竭成长成熟,无论是品德、办事仍是平台审核机制城市有所进步,同时行业竞争也会变得加倍剧烈。

义务编纂:

蓝驰家族 | 蘑菇街上市 纽交所「时尚阵营」再添新军

原题目:蓝驰家族 | 蘑菇街上市 纽交所「时尚阵营」再添新军

纽约本地时光12月6日,蓝驰创投已投企业蘑菇街在美国纽交所挂牌上市,股票代码「MOGU」。此次IPO每股发售价钱为14美元,最年夜募资额约为7650万美元。

蘑菇街定位于中国领先的「时尚目标地」,旨在经由过程情势多样的时尚内容,种类丰盛的时尚商品,让人们在分享和发明风行趋向的同时,纵情享受优质的购物体验。今朝,旗下产物与办事包含蘑菇街、漂亮说、uni等。蓝驰创投于2010年投资蘑菇街旗下的漂亮说,为其A、B轮投资方,占蘑菇街刊行前股份3.5%。

竖屏直播的内容出产效力和对非标商品的转化效力给达人的强力赋能,有用放年夜「漂亮」带来的出产力;加上早已有之的买家对品德商品的渴求,和意欲解脱流量钳制自立自强的小微商家需乞助力,将深入重塑「买家-达人-商家」之间的生态体系。「前播后厂」模式首创的新型生态,有可能助力「MOGU」再造唯品会上市后的市值攀升神话。

——蓝驰创投治理合股人朱天宇

主播品牌化,

UGC内容支持「前播后厂」供给链

蘑菇街的社区是一个专注在时尚穿搭范畴的活泼社区,天天稀有十万用户分享购衣心得和搭配建议,孕育了大量时尚看法魁首。该社区内的大批的红人主播,均匀天天为用户浮现跨越3000小时的直播。

经由过程为不雅众及时分享个性化的时尚内容,变美的后果加倍真实可见。互动同时,用户在直播间直接下单,轻松完成购物。优质的直播内容年夜幅增添了用户的逗留时长,高效便捷的互动、买卖方法为商家带来了更好的成交转化。

截至2018年9月30日,已有跨越18000名时尚达人经由过程直播进行商品发卖。同时,在2018财年不雅看直播的月度移动端活泼用户数比往年同期增加98.3%;在经由过程直播完成购置的用户中,有84.3%的人在接下来的30天内会再次进行购置。

2018财年,直播共带来成交额17亿元国民币,约占总GMV的11.8%。2019财年上半年,直播在6个月内便进献14亿元国民币成交额。

PGC多样化内容,

构建购置转化通道矩阵

除了由时尚达人、用户出产的UGC内容,蘑菇街的短视频、编纂测评、全球街拍团队也经由过程为用户出产大批优质内容,构建了强盛的购置转化通道矩阵。

视频制造团队便宜十多档时尚相干的短视频节目,全网数万万不雅众可以在各媒体平台看到它们。今朝,短视频全网日播发量跨越2000万,在多个视频平台常成为现象级账号。

时尚编纂团队每周为用户带下世界范畴内的风行单批评测,每篇测评文章浏览量相当于数十篇时尚大众号浏览总量。至今为止为用户创作了跨越10万张红人搭配指南,近5万篇时尚资讯内容。

与全球跨越500位着名摄影师合作,逐日更新来自世界各地的潮水街拍图片,让花费者可以或许在第一时光,经由过程视觉直不雅懂得时尚的新元素和新趋向。今朝数据库内的潮水街拍图片已经跨越70万张,专区日曝光达500万。

半年收进4.9亿元,成交总额同比增加25.4%

「科技是出产力,漂亮也是出产力」为价值不雅

在C端,颠末多年拓展,蘑菇街拥有海量的时尚商品,可以或许充足知足用户在「时尚」这一垂直类目标花费需求。经由过程时尚买手选款+算法推举的情势,为用户精选单品,让花费者轻松购置到既时尚都雅,又极具性价比的商品。

在B端,蘑菇街为平台商家供给时尚整合营销办事。经由过程时尚年夜数据为商家输出潮水趋向陈述,为品牌定制包含红人直播、品牌试穿以及门店探店专题等时尚谋划计划,助力平台商家打造品牌,同时也组织多样化的、差别化的营销运动辅助平台商家晋升发卖效力。

截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移动端活泼用户为6260万,重要为年纪在15至30岁之间的年青女性。同时,蘑菇街还在微信、QQ和微博等社交收集平台上拥有跨越4000万粉丝。2018财年,蘑菇街营收为9.73亿元国民币,此中,营销办事收进、佣金收进和其他收进在总收进中占比分辨为49.0%、42.8%、8.2%。2019财年上半年,收进为4.90亿元国民币。

此外,蘑菇街平台上实现的成交总额连续晋升。2018财年,蘑菇街的GMV为147亿元国民币,相较于2017财年的118亿元同比增加24.6%。2019财年上半年,蘑菇街GMV达79亿元国民币,同比增加25.4%。

如您对蓝驰创投投资机遇

义务编纂:

蘑菇街纽交所挂牌 “三边网络”驱动“时尚目的地”

原题目:蘑菇街纽交所挂牌 “三边收集”驱动“时尚目标地”

本报记者 李晓红

“IPO是公司全新路程的开端,蘑菇街将以此为契机,谱写公司快速成长的新篇章。蘑菇街以‘让时尚触手可及’为任务,立志成为最领先的时尚目标地,并把‘科技是出产力,漂亮也是出产力’作为公司的价值不雅信条之一。将来,公司将致力于为数亿中国女性供给更新更好的时尚内容和更具性价比的时尚商品,并为股东供给持久且具有竞争力的回报。”蘑菇街开创人、董事会主席、CEO陈琪在美国东部时光12月6日蘑菇街纽约证券买卖所挂牌上市当天的致辞中表现。

据悉,蘑菇街此次拟将召募资金净额30%用于时尚内容产物的进一步开辟和拓展;30%用于技巧方面的连续投进与深刻成长;20%用于深化与商户和品牌合作伙伴的合作;残剩作为包含潜伏投资和收购的一般企业用处和运营本钱。

业内剖析人士指出,蘑菇街此次IPO的胜利,不仅在于其牢固并不竭上升的用户基本与社区资本,更在于蘑菇街的“三边收集”,这一奇特的贸易模式同时具有生态效益和护城河基本。而蘑菇街作为中概时尚科技第一股,其上市或将开启中国时尚生涯方法的新篇章。

成为时尚潮水风向标

材料显示,截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移动端活泼用户为6260万,重要为年纪在15至30岁之间的年青女性。

QuestMobi l e近期宣布的《网购少女人群洞察》陈述显示,蘑菇街在“网购少女”(24岁以下,线上花费意愿中高的女性移动互联网平易近)中的活泼渗入率TGI(Tar get Group Index,目的群体指数)高达601.6,位列TOP10电商首位。

第三方研讨机构的查询拜访显示,社交和购物花费是女性花费者重要的应用场景,此中社交的应用时光占到了23.9%,而购物花费的应用时光占到了19.7%。中国的年青女性往往先在网上或与伴侣一路阅读时尚内容,然后再决议买什么。并且,随同着花费进级的年夜潮,个性化的时尚体验已经成为她们生涯中不成或缺的存在。

奇特又人道化的模式使得蘑菇街受到浩繁明星投资机构的青睐。在蘑菇街的股东声势中,除腾讯外,还有高瓴本钱、挚信本钱、贝塔斯曼、安然立异、启明创投、红杉本钱及蓝驰创投等业内年夜腕。

“三边收集”驱动“时尚目标地”

作为领先的“时尚目标地”,蘑菇街旨在经由过程情势多样的时尚内容、种类丰盛的时尚商品,让人们在分享和发明风行趋向的同时,纵情享受优质的购物体验。

在蘑菇街平台上,时尚内容重要以直播、短视频、图文资讯等多种情势展示,蘑菇街直播已成为时尚内容的主要载体和时尚商品的高效转化场景。依据公然材料,以2018年9月为例,蘑菇街均匀天天直播产出量达3000小时,相当于125家电视频道24小时持续不竭地播出,而用户均匀天天花跨越35分钟时光在蘑菇街上不雅看直播。在2018财年,不雅看直播并下单购置的用户,有84.3%的人在随后的30天内再次进行了购置。

值得留意的是,蘑菇街与其他互联网平台的一个最主要的分歧之处,在于其构建起了坚固的“三边收集”。在蘑菇街这个平台上,时尚达人、商家与用户慎密地联合在一路,任何一方都从中受益。用户追随达人获得时尚内容和灵感,向商家购置时尚商品;达人聚适用户粉丝,经由过程为商家供给更多的曝光来变现;商家也经由过程他们的传布获得品牌的强化和溢价的晋升。

截至2018年9月30日,已经有跨越48000名时尚达人进驻蘑菇街平台,活泼着跨越18000名时尚主播。

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蘑菇街上市是孤注一掷,还是走投无路?

原题目:蘑菇街上市是背注一掷,仍是走投无路?

12月6日,蘑菇街在纽交所挂牌上市,股票代码“MOGU”,这是继拼多多之后,腾讯麾下的另一电商平台,迎来了上市敲钟的高光时刻。然而眼下恰是美股的动荡时刻,京东、百度、网易这些在美股上市的本土互联网公司股价广泛呈下跌态势。据悉,从年头以来,网易股价已经跌往了40%,京东也蒸发了跨越60%的市值。于是,选择在这个并不时宜的时刻上市的蘑菇街天然也没能逃过恶运,首日开盘报12.25美元,较刊行价14美元,下跌了12.5%。

既然这段时光上市无异于踩雷,那蘑菇街为何要执意为之?

让阿里顾忌,却一度转型掉败

蘑菇街,上线于2011年2月14日,最早是靠内容起身的导购平台,辅助用户筛选出适合的商品,并供给搭配等办事,将流量导进淘宝并挣取淘宝商家的分成。稀有据显示,2012年淘宝有接近10%的流量来自于蘑菇街、漂亮说等导购平台。就这10%的流量引起了马云的警悟,2013年,淘宝开端封杀导购平台,誓要将流量和告白生意紧握在本身手中。

为了打破封杀,将本身做年夜做强,同年8月,蘑菇街决议转型为电商平台,而且在两个月内搭建了招商、付出、物流系统,10月上线并创下单月1.2亿元销量的高额成就单。然而,在2014年10月,蘑菇街再次选择转型,封闭社区,弱化社交属性,周全发力电商。2015年年头,蘑菇街CEO陈琪发明电商格式基础定型,商户资本向淘宝和京东倾斜态势显明,所以决议转型为社交电商,做最后的拼搏。

从最初的电商导购平台,到最后的落点社交电商,绕了一圈,蘑菇街再次回到了原点。然而回到原点后,蘑菇街并没有选择原始的方法引流,而是选择直播营业,以此来借力网红经济,推出网红搭配,吸引更多流量。2016年3月开端,直播在蘑菇街全部系统中实现了主要性飞速上升,与图文等分全国,成为两年夜最主要的内容起源。截止至2018年9月30日,主播数目达4.8万人,活泼主播在1.8万人摆布。

但从招股书来看,直播营业的转化率依然不高。2018年9月,用户天天花跨越35分钟不雅看直播,而视频直播营业成交额在14亿元摆布,占GMV总量为17.7%。盘踞了用户更多时光的直播,对GMV的进献还不足20%。紧接着直播迎来短视频等风口冲击,加之淘宝、京东、小红书等各年夜电商平台纷纭推出直播,现在的直播已经不再有新颖感。

一次又一次地赶风口,不仅没有拯救回蘑菇街的流量和营收,反而烧钱不竭,让蘑菇街面对着巨额吃亏的困境。招股书显示,2017财年、2018财年蘑菇街调剂后净吃亏分辨4.761亿元、4.202亿元,截至2018年9月30日,2018财年上半年调剂后净吃亏1.857亿元。尽管净吃亏不竭收窄,但蘑菇街的整体营收依然不乐不雅。

蘑菇街与漂亮说:1+1<2

除了比年吃亏,蘑菇街与漂亮说的结合结果更是为难无比。工作得从三年前说起,那时蘑菇街与漂亮说那时归并可谓是意气风发,大师纷纭看好,归并前两边加起来就有200亿的流水,加上腾讯重股支撑,本认为从此歌舞泰平承平,稳坐宝座,可是千万没想到,二者合一并没有取得1+1>2的成果,反而是情势年夜于本质,计谋、定位、模式始终没有冲破。终极在归并后整体买卖额反而缩水到90亿元摆布。

除了买卖额降落以外,落井下石的是用户基数也开端跌破。据悉,2016年4月到2016年7月,蘑菇街APP月活用户从1288万降到697万,降幅达45%;漂亮说APP的月活用户则从869万下降506万,降幅达41%。固然跟着蘑菇街参加直播等阵列,可是颠末对照蘑菇街2017年和2018年9月30日前12个月的数据不难发明,蘑菇街均匀月活数从6200万增添至6260万,同时活泼买家从3170万增添到3280万,可以说是几近停止。

然而,就是在如许的布景下,蘑菇街却依然选择赴美上市,这多半源于腾讯的支撑。腾讯持股18%,且在蘑菇街的GMV组成中,微信的占比也越来越年夜。小法式的支撑,使得蘑菇街的获客本钱年夜年夜下降。别的就是此刻的吃亏使现金流的严重,让全部平台的持久运作都将陷进困难,也许上市融资成了独一的救命稻草。

由此不丢脸出,此番蘑菇街上市不仅面对资金吃亏,还要面对同质化加剧竞争,贸易模式变现等诸多题目,无疑就是背水一战。这也不禁让人扼腕感喟,曾经让阿里都顾忌的流量超人,却在风口赶场中走到如斯地步。

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转型过晚 蘑菇街直播遇冷

原题目:转型过晚 蘑菇街直播遇冷

  本钱冷冬之时,创业八年的蘑菇街固然胜利赴美上市,然而对于其所押注的“视频直播”模式,则被行业以为转型过晚。12月7日蘑菇街美股收盘与刊行价持平,但曾一度下挫15%。在电商巨子的蚕食下,蘑菇街底本的女性市场和内容上风不竭被减弱。

流血上市押注直播

小而美的蘑菇街在阅历变换阵营以及多次转型后,在本钱市场迎来了高光时刻。12月6日晚间,蘑菇街在纽约证券买卖所挂牌上市,股票代码“MOGU”,首日开盘价12.25美元,较14美元刊行价降落12.5%。12月7日美股收盘时,蘑菇街报收14美元与刊行价持平,盘中一度年夜跌逾15%。当前,蘑菇街总市值约14.4亿美元。

敲响美股钟声的蘑菇街,上市后递交的成就单低于早前的市场预期。本年11月,蘑菇街初次递交招股阐明书时,将初次公然募股刊行价区间为14-16美元,挂牌前,蘑菇街刊行价14美元处于刊行价区间下限。

与此同时,蘑菇街的募资金额也不及预期,提交招股阐明书时给出的最高募资金额可到达2亿美元,随后下调至8740万美元,蘑菇街此次IPO募资下降到6650万美元。不尽如人意的还有营收情形。招股书显示,蘑菇街2018财年营收9.73亿元,同比下滑12.3%。2019财年上半年,蘑菇街营销办事客户同比下滑17.9%。

对于营销办事收进削减,蘑菇街在招股书中称,公司从计谋上增添了对视频直播的存眷,影响了平台上营销办事客户的数目。据懂得,蘑菇街的收进包括营销办事收进、佣金收进和其他收进。与营销办事收进下滑相反,蘑菇街2018财年佣金收进和其他收进均同比上涨,分辨为27.97%和81.3%。

一位不肯签字的电商企业治理者在接收北京商报记者采访时称,营销办事客户的数目和收进削减可能与平台削减商家的告白资本位有关,直播带来的收益促使平台为直播让出更多的资本位,在直播方面较为单薄的商户便会退出竞争。佣金收进的增添则与平台进步扣点有关,并不料味着平台获取的盈利必定有所晋升。

内容资本被蚕食

八年创业,平台类型几经变迁,女性用户盘踞着蘑菇街的残山剩水。依据招股书显示,截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移动端活泼用户为6260万,重要为年纪在15-30岁之间的年青女性;平台上拥有跨越4.8万名时尚达人。

沉淀女性用户与蘑菇街的直播方法慎密相干,直播对蘑菇街GMV(网站成交金额)的进献率正连续攀升。

2018财年,在蘑菇街不雅看直播的月度活泼用户数同比增加高达98.3%,直播带来的成交额达17亿元,约占总GMV的11.8%。2019财年上半年,直播成交额占总GMV已扩展至17.7%。

当蘑菇街凭借直播带货积攒用户时,直播市场的蛋糕已经被阿里、京东等电商巨子朋分。阿里、京东的直播营业逐渐昂首,“6·18”、“双11”以及即将到来的“双12”,电商巨子均借助海量的用户催熟平台中的直播营业。

淘宝12月6日颁布的数据显示,平台上粉丝跨越百万人的主播已经跨越1200人。“直播”已成为手机淘宝用户互动、增加的重要功效之一,直接带动了淘宝的用户增加。

当电商企业在日益见底的线上流量池中想再舀一瓢水时,短视频、直播、网红经济成为电商企业的新东西。内容市场在移动互联网时期的位置正在凸显,蘑菇街在直播带货方面的上风,逐渐被供给链更为成熟的电商企业所蚕食。

上述不肯签字的电商企业治理者以为,早期垂直电商与综合电商间的差距并未被拉开,自带内容的电商可以快速集合花费者。跟着电商巨子经由过程投资、并购或上线新营业的方法结构直播范畴,以蘑菇街为代表的电商平台逐渐掉往早期上风,用户天然向占领较年夜市场份额的电商平台倾斜。

贸易转型起步较晚“水年夜鱼年夜”的互联网行业里,依附单一上风无法让电商企业以不变应对瞬息万变的竞争。电商行业专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺对北京商报记者表现,面临巨子的竞争和自身处于瓶颈的局势,蘑菇街亟须进行贸易转型。当前蘑菇街还是经由过程数据进行导流,方法较为简略,难以培育孵化才能。

他表现,电商行业的格式已基础定型,蘑菇街仍未解脱导流平台的身份,但该模式已经被加倍成熟的电商企业所替换,蘑菇街的保存空间已经有限。阿里、京东等电商巨子已搭建开初步的直播系统,本日头条也开端测验考试导流,浩繁更具竞争力的平台快速成长。而这些既有流量也有商品的平台,凑集了大批优质的主播,甚至导致蘑菇街难以招揽主播和流掉主播。

鲁振旺直言:“蘑菇街此刻转型已经晚了,须要寻找新的导流方法,进行差别化竞争。”

电子商务买卖技巧国度工程试验室研讨员赵振营对北京商报记者表现,依附东西发生的流量毕竟不具有强黏性,无论直播平台仍是电商平台,仍要以经营用户为主。

鲁振旺进一步说明称,牢固当前客群与主播是蘑菇街转型的第一步,然后树立培育网红达人、孵化品牌的机制,扩展商品品类轻易让企业发生内讧。蘑菇街App和漂亮说App的内容显示,时尚衣饰为蘑菇街重要的发卖品牌。

北京商报记者 王晓然 赵述评

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QuestMobile:蘑菇街成亿万网购少女“时尚捕手”

原题目:QuestMobile:蘑菇街成亿万网购少女“时尚捕手”

近日,国内着名第三方数据机构QuestMobile移动年夜数据研讨院宣布《网购少女人群洞察陈述》。陈述显示,蘑菇街在“网购少女”中的活泼渗入率TGI(Target Group Index,目的群体指数,下称“TGI”指数)高达601.6,位列TOP10电商首位,手机淘宝为222.0,京东为190.3;且领衔时尚范畴电商APP,唯品会、小红书、聚美优品分辨为265.4、502.0、540.7。

剖析人士指出,TGI指数高于100,即代表该产物在该类用户中的渗入率高于整体程度。蘑菇街活泼渗入率TGI高达601.6,这证实蘑菇街已经捕捉了“网购少女”的“芳心”。

依照QuestMobile给出的界说,“网购少女”指的是24岁以下,线上花费意愿中高的女性移动互联网平易近。网购少女是典范的享乐族,对于视频、吃喝玩乐购等爱好TGI都远高于整体网平易近,花费潜力宏大。而且,她们受明星、kol、网红影响水平很深,在时尚相干购物APP中异常活泼。据悉,网购少女活泼用户范围高达1.09亿,是一个“亿级”高价值群体。

蘑菇街缘何可以或许俘获“网购少女”的芳心?QuestMobile的陈述也给出了谜底。

据QuestMobile查询拜访数据显示,服装配饰是网购少女日常购置最主要的品类,占比高达73.1%;39.7%的“网购少女”以为网红/大众号/视频/导购网站等种草是驱动本身购物的一年夜身分;而且“网购少女”有着强烈的购物分享意愿,83.5%的人会在购物网站写下商批评论。

主打时尚服装,并经由过程直播、短视频、图文资讯等多种情势进行种草、强分享社区,这恰是蘑菇街与其他平台的分歧之处。

公然材料显示,蘑菇街是中国领先的时尚目标地,旨在经由过程情势多样的时尚内容,种类丰盛的时尚商品,让人们在分享和发明风行趋向的同时,纵情享受优质的购物体验。从2011年2月上线至今,蘑菇街已经专注在时尚范畴跨越7年。

截至2018年9月30日,蘑菇街平台上已经有着跨越48,000名时尚达人。蘑菇街还有本身的内部时尚编纂团队。达人与编纂们配合负责内容的产出,这些站在时尚前沿的资讯恰是“网购少女”口中的种草。

此外,蘑菇街还经由过程直播的情势与用户进行交互。蘑菇街2016年3月上线了购物直播。达人们可以在手机屏幕这个“试衣间”里及时周全地向用户展现,静态的线上购物酿成了动态的体验感知进程,用户还可以或许直接在直播间购置。在2018年9月,蘑菇街均匀天天直播产出量就到达3000小时,相当于125家电视频道24小时持续不竭地播出,而用户均匀天天花跨越35分钟时光在蘑菇街上不雅看直播。

对于乐于分享的“网购少女”来说,蘑菇街更是一个自我表达的天堂。在蘑菇街,每一小我都可以自由地表达本身对时尚的立场、对转达的懂得。恰是蘑菇街真实、强互动性的奇特时尚气氛,才使得越来越多的用户愿意在这里分享他们本身的穿搭体验。

实在年纪在24岁以下的“网购少女”只是蘑菇街用户中主要的一部门。公然材料显示,截至2018年9月30日,蘑菇街平台上月度移动端活泼用户为6260万,重要为年纪在15至30岁之间的年青女性。

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